「绿城为什么还要搞足球」足球绿城队

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一.为什么开发商需要拥有一支足球队

1-足球+地产，名利双收 房企尝试足球，可以被理解为一个特殊时期内的试探性营销。 从传统、垂直到移动终端，天价广告费伴随扩张而来，房企们纷纷考虑借助足球赛事，掀动地产营销。国内经济制度的变革和房地产跨区域整合，给了足球+地产发展的契机，建业、富力、恒大、万达、绿地、绿城等开发商纷纷组建自己的战队。连去年一度徘徊在破产边缘的佳兆业，今年也买下了深圳足球队。 球星在奋力厮杀的时候，看客们实则是在呼喊着开发商的名字加油：“富力！富力！富力！...恒大！恒大！...”血脉喷张。 长达二十年的足球事业，却未能让开发商盆满钵益，中超反而更像房企间切换了一个新战场，在舆论和球迷间进行营销对抗。那么，说房企“淘金”足球，不如说房企借足球进行大营销利益之争。 诸如上海绿地申花、大连万达、广州恒大淘宝、杭州绿城、广州富力、河南建业等等，不仅要比销售力，还要拼脚力。“房企+足球”这样的组合争斗已经进入化学反应期。换言之，二十年足球发展史，其实也是一部另类地产叙事史。 白银十年，地产放缓，无论是政策面，还是企业经营，都要寻求新的突破口。目前，政策虽然大开方便之门，但高盈利状况已不可能延续下去，房地产迫切需要一个市场再次沉淀资本。因此，房企执掌中超，绝非追求时髦，否则中信就不会一连20年执掌国安，华夏幸福就不至于如此急切杀入足球圈。 北京大学社会学教授夏学銮是这样说的：“房地产与足球的结合其实是双赢的选择，中国足球需要有实力的房地产加盟，以推进市场化进程；而房地产企业同样需要足球这项特殊的运动来提高声望，获得社会效益。” 2-火的是足球，卖的是房子 随着体育总局颁布《中国足球改革发展总体方案》，足球，成为吸引开发商的新兴投资沃土。中超联赛16家投资方，其中14家有开发背景，这个情况比之20年前，增长了3.5倍。 开发商借助足球奋力营销，足球借助资本迅速拓展，双重效应使得各种足球赛事火遍全国。貌似亏本的生意，在营销新格局之下，也变成了一种新时尚。央视广告每秒15万，一场足球赛却要90分钟，换算成广告费至少1350万。而中超每年投入也不过5-8亿，盈利追平投入，还略有盈余。 如何理解，玩情怀的足球为什么被房企青睐？只能用商业理论解释：稀缺便是价值！ 中超联赛的转播权卖出“5年80亿”的天价，中超联赛的价值，已无可替代。但相对于欧洲诸国来看，中超联赛的盈利模式还处在初级阶段，很欠火候。就版权费而言，德甲和法甲是中超的2倍多，意甲是中超的4倍，西甲是中超的4.4倍，英超是中超的10倍。而按照国际足球历史和统计联合会(IFFHS)公布的2015年世界联赛排行榜，中超继韩国、沙特、日本之后，名列亚洲第4。随着中超联赛的推广和排名进阶，中超价值将更为清晰，足球的地产未来，也变得更为炙手可热。 正如网民所言，玩的是足球，卖的是房子！ 在诸多房企中玩足球最疯狂的，一个是恒大许家印，另一个是富力张力。 3-请警惕，球王“富力” 广州富力，广州双雄之一，一直是南国足球界翘楚。 足球是富力老板张力最喜爱的运动，中超16家球队，富力列席其中。 2011年6月25日，仅用三天，富力地产在深圳凤凰足球队濒临解散之际收购了该球队，并更名为广州富力足球队，注资成立广州富力足球俱乐部，可谓临危受命。 2011年富力获得中甲联赛亚军，成功冲超，赛场便在越秀山体育场。2014年荣膺中超联赛季军，成功获得次年征战亚冠联赛的资格，这也是广州富力建队史上第一次进入亚冠杯。2015年亚冠联赛上的表现更是精彩迭出，热血激荡全场，球迷们声嘶力竭地呐喊助威。以足球之名，富力再一次叫响亚洲足坛！ 在当年的通气会上，富力宣布，五年10亿投资足球，花5亿建高水平足校。后来还聘请瑞典名帅埃里克森出任富力队主帅，仅薪水就高达300万美元（约合人民币1840万元）。 富力不但引进足球，还自造球星，斥巨资创建足球学校，从小培养足球后备军。联合梅州政府、英超切尔西足球俱乐部，喊出了“打造球星梦工厂，培养新一代球王”的口号。 近年来，随着富力足球的崛起，其规模的扩张之势也不容小觑。比如拿地方面，上海、梅州、南宁、贵阳等10余个一、二线城市陆续进驻，最远一笔投资到了马来西亚柔佛州，116英亩土地，富力砸了80亿元。“华南五虎”之首，热血回归，还要借助足球赛事争夺品牌影响力和销售榜单排位。 华南之虎，磨牙砥砺，还请诸多房企注意。 4-富力20城+40项目 这一段要插播广告了。五月，富力携手乐居，征战全国。 富力地产联动全国22城40盘，通过门户垂直网、平面媒体、移动端将广州富力足球+22城优惠，推向全国。更让人惊喜的是，富力还力邀前南斯拉夫足坛巨星富力足球队主帅斯托伊科维奇参与，组织了一场富力地产vs乐居两家企业球队的PK赛，以一场四射的球赛点燃足球营销大动作。 与此同时，富力连线全国22城，与广大球迷一起博彩，实现全国房企首例B2C足球营销案例。据莫老爷了解，富力已联手“京东拍卖”平台，推出线上拍卖房源业务，真正将足球+地产+互联网做到了极致。 从营销大格局来看，华南五虎之一的富力地产，已经强势回归了！

二.浙江经济全国第一为什么养不起一支中超球队

2017gdp排行重庆是第一，并非浙江，而且足球和这个有什么关系，你看杭州绿城在中超的时候上座率也不高啊，浙江球迷就没怎么支持浙江足球，有谁愿意去投钱呢，连马云都宁可赞助不差钱的广州恒大，都不肯资助下自己的本地球队杭州绿城，或者马云大可自己搞一支浙江的球队，但是他为什么不做，因为在浙江做不出商业价值

三.杭州绿城足球俱乐部现任主教练是谁

答：前日本主帅冈田武史水平还可以的2010年世界杯带日本队打进16强势他的最高荣誉了另外还在多家j联赛俱乐部执教过

四.房地产商为什么热衷于投资骂声一片的中国足球

足球作为世界第一大运动，几乎每一场比赛都备受关注，尤其是世界杯这种大比赛，每次都能引起全世界人民的轰动，每个国家都希望自己国家的球队能有好成绩，中国球迷也是一样。只不过，这么多年来，中国球迷对中国足球拿到好成绩的希望在一次次比赛中已经逐渐变成了“奢望”。一直以来，中国足球几乎没有什么好成绩，无论是对上强敌还是一些名不见经传的球队，多数都会输得一败涂地。不仅如此，中国男足的球员身材、踢球技术、技巧、甚至是基本足球常识都常年被人冷嘲热讽，因为在很多比赛中，男足的表现确实让人无法接受。球场散步、白切鸡、乌龙球……这些词经常出现在人们对中国足球的评论中，球迷普遍对中国足球失望透顶，甚至一直都骂声一片。而就是在这样的大环境下，中国有一类人常年都在孜孜不倦地“支持”甚至是“支撑”着中国足球，他们就是房地产大佬。这些年来，包括万达集团董事长王健林、恒大主席许家印、建业集团董事长胡葆森等在内的很多地产大佬都投资了足球队。不仅如此，现阶段16个中超俱乐部都被房地产商投资了，而俱乐部的投资方本身也都涉及地产业务，甚至还有一半的俱乐部投资方把房地产当成了主业，除了万达、恒大、建业之外，还包括绿地、绿城、富力、泰达、亚泰等等。本身足球就是很耗钱的，但地产商就是舍得花钱。就拿球员工资来说，据统计，在2019全球体坛年度薪资调查报告中，中超球员的平均薪资达120.7万美元。这还只是球员的工资，要是加上场地建设、球员培训等费用的话，地产商每年要掏的钱更是不计其数。虽然投资的钱很多，但是现在中国足球的实力却不尽人意，所以各大球队赚钱的能力普遍都很差。拿2019年来说，中超球队中各大俱乐部都没好意思公开财报，而唯一公开的广州恒大淘宝宣布全年整体亏损了19.4亿，而且在从2013年到现在的7年时间里一直都是亏损的，到现在已经累计亏损了75.73亿。即便如此，恒大依旧在拼命往里砸钱，明知道中国足球的口碑已经很差了，却始终乐此不疲地投资。那么在中国足球如此差的口碑下，为何地产商们会那么爱投资足球呢?首先，地产大佬们之所以会集体投资一种不被人看好的项目，这肯定是因为这个项目有钱挣，而中国足球对于地产大佬们来说确实是可以赚钱的。尤其是足球场广告曝光的收入，这对于投资了足球的地产商而言是十分可观的。就像是许家印曾算过这样一笔账，“我们每场比赛只给广东体育四万元的转播费，但是换来的是90分钟的品牌曝光机会。央视的广告是一秒15万，而我用4万就能换回来这么多的回报，你说这个投资值不值得?”这确实是事实，那么大的足球场地，又是现场观看又是电视直播的，有成千上万的企业都想通过足球比赛来曝光其品牌。虽然有的球队“身价”不高，比赛没其他的联赛那么有热度，广告费也赶不上央视广告的费用，但即便是便宜的，一秒几万还是有的，硕大的足球场可以打那么多广告，还会有差价，一场比赛下来赚的钱就不少了，更别谈长期投资一个球队的赚钱能力了。不仅如此，地产商投资足球在为其他企业打广告的同时，也能在社会上树立自身的企业形象。本身地产商就是要卖房子的，虽然像恒大、富力这样的大房企本身的知名度已经足够高了，但是曝光度是越高越好的，毕竟在曝光度得到了提升之后，那些大牌地产商的竞争力也会变得越来越强。尤其是对于那些地域性很强的房企来说，可能一开始其知名度只是在一个地方很高，但如果其投资了足球队，然后让这支球队到全国各地参赛，就更加有助于其品牌走向全国了。要知道，只要是地产商投资的足球队，球队名称就会加上这个地产商的品牌名。就像是河南建业、上海绿地申花、河北华夏幸福、深圳佳兆业、广州富力等等。每个球队名称都带有地域和地产品牌，所以单单是在向外报球队名称的时候，地产品牌的曝光度就已经很高了，这样的效果甚至要比“冠名”还要强。因此，这些年来，靠着把地产品牌名加入球队名，很多大房企都通过投资足球队获得了较大的知名度和关注度。依托这样的优势，这些地产商在全国范围内营造品牌力量就要容易得多，无论是对于树立企业形象而言还是对于房产营销而言都有很大的利好。只不过，地产商靠着投资足球来做宣传的算盘恐怕到了明年就要打不响了。2017年底，中国足协推出一系列新政，其中有一条要求：推动俱乐部名称中性化。具体要怎么做呢?其实就是规定在接下来3年的时间里，各大足球俱乐部针对球队名称做出整改，不允许出现企业名称。现在2020年还剩最后一个月，而足球俱乐部能再加上企业名称的时间也就只剩下最后一个月了。这对于足球队和地产商而言都算是一个“大变故”，一旦足球俱乐部的名字不能加上地产品牌的名称，那么其推广品牌的作用将会被大大削弱，收益也将因此减少。而对于那些地产大佬来说，不划算的生意他们是不会做的。因此，可能从明年开始，那些靠球队赚钱本就“不富裕”的地产商有可能会放弃投资足球队，也会有一部分球队失去地产商这条“大腿”。毕竟谁也不能保证这次“推动俱乐部名称中性化”不是对地产商和足球队关联整治的一个开始。就像是王石曾说的：“靠房地产支撑的足球产业是不正常的!”如果未来地产商和中国足球的“关联”被进一步针对，可能那些足球俱乐部会失去更多“大腿”。